Дневник редактора моды: главные события недели, новые кампании и коллекции
Привет! На связи фэшн-редактор, который внимательно следит за тем, что происходит на подиумах, в рекламных кампаниях и коллекциях российских марок. Модная индустрия не дает скучать: пока Нью-Йорк завершает сезон показов, Лондон уже принимает эстафету, а бренды один за другим объявляют о новых амбассадорах, съемках и дизайнерских дебютах. Собрали самые заметные модные новости недели, которые определяют настроение сезона.
Среди главных событий - первые кадры рекламной кампании Loewe после назначения Джека Маккалоу и Лазаро Эрнандеса. Героями съемки стали актрисы Айла Джонстон и Тру Уитакер. Кампания продолжает линию бренда на соединение интеллектуальной моды, кинематографичности и современной женственности.
Не менее громко обсуждают обновление команды Balenciaga. Под руководством Пьерпаоло Пиччоли бренд представил сразу 11 новых амбассадоров. В список вошли Вайнона Райдер, Харрис Дикинсон, Хадсон Уильямс, Мона Тугард, Labrinth, Ро Юн-со, Даниэль Дедуайлер, Гавана Роуз Лью и другие представители кино, музыки и модельной индустрии. Такой состав подчеркивает стремление Balenciaga работать с разными поколениями и культурными сферами.
Зендея и Роберт Паттинсон стали героями новой кавер-стори The Interview Mag. Поводом для съемки послужил выход фильма "Вот это драма!", в котором актеры сыграли пару, готовящуюся к свадьбе. Над стилем работали Лоу Роуч и Мел Оттенберг, а фотограф Надя Ли Коэн создала визуальную историю на границе романтической комедии, модного эдиториала и кинопостера. В результате получилась ироничная и очень выразительная съемка о чувствах, публичности и игре с образами.
В сфере люксовых украшений тоже произошло важное назначение: Дуа Липа официально стала глобальным амбассадором Bulgari. Новость подтвердило WWD. Союз певицы и ювелирного дома выглядит закономерно: артистка давно ассоциируется с эффектными выходами, смелыми стилистическими решениями и современной трактовкой женственности. Коллаборация обещает стать одной из самых заметных в числе новостей брендов одежды и аксессуаров.
На обложке Elle появилась Одесса Эзайон. Для съемки актриса выбрала образы из коллекции Versace, созданной Дарио Витале. Эта история особенно интересна тем, что молодые актеры все активнее становятся частью большой fashion-индустрии: они не просто демонстрируют одежду, а формируют собственный визуальный язык и влияют на восприятие брендов. Другие последние новости моды собраны в нашем [модном дайджесте недели](https://peopletalk.ru/article/dnevnik-redaktora-mody-odessa-ezajon-na-oblozhke-elle-vajnona-rajder-novyj-ambassador-balenciaga-i-drugie-feshn-novosti-nedeli/).
Восточная эстетика в новой коллекции Roses Lace
Российский бренд Roses Lace представил линию Desert Rose, вдохновленную атмосферой пустыни, восточной культурой и идеей сакрального минимализма. В коллекции заметно соединение двух эпох: декоративности ар-деко 1920-1930-х годов и свободного, чувственного духа 1970-х.
Дизайнеры противопоставляют закрытые силуэты и мягкую женственность, строгую геометрию и текучесть ткани. Основу палитры составили красные оттенки - от ярко-алого до насыщенного бордового, дополненные черным и молочным. Главным материалом стал натуральный шелк: воздушный шифон, гладкий атлас и эластичный бифлекс.
Знакомые модели бренда - жакет Пионелла, юбка Кармелитта и брюки Эви - впервые представлены в хлопковом батисте с добавлением шелка. Бестселлеры получили более закрытые и удлиненные версии: в коллекции появились макси-юбки, платья с длинными рукавами и обновленные пропорции. Среди новинок - топ Валиса, платья Анита и Рула в формате макси, а также модель Мадия с закрытой линией декольте. Завершают образы лимитированные чокеры из бархата, кружева и органзы, украшенные фирменной металлической розой.
Ekonika Premium превращает магазин в арт-пространство
Ekonika Premium развивает не только ассортимент, но и саму среду, в которой существует бренд. Флагманский магазин на Патриарших прудах задуман как трехэтажное пространство будущего, где мода объединяется с дизайном, гастрономией и лайфстайлом.
Первый этаж с кафе оформлен совместно с бюро EdxxxKat. Геометричные формы, многослойное освещение и оттенки голубого создают впечатление современной галереи. На втором уровне представлены коллаборации Ekonika и Portal, а интерьер продолжает эстетику флагманов марки, но получает более актуальное и экспериментальное звучание. Концепция третьего этажа пока не раскрыта. Известно лишь, что создатели работают с фактурами и цветом, постепенно превращая магазин в меняющийся арт-объект.
В новом пространстве прошла съемка с Александрой Буримовой, Марией Червоткиной и Дарьей Костромитиной. Каждая героиня по-своему интерпретировала архитектуру магазина и показала, как пространство влияет на восприятие одежды. Такой подход отражает один из заметных трендов моды 2025 - стирание границ между торговой площадкой, культурной институцией и местом для общения.
Berelys говорит о спорте без давления
Бренд Berelys представил новую линию Reyna и предложил взглянуть на спортивную одежду через идею принятия себя. Здесь фитнес-гардероб становится не попыткой соответствовать недостижимому идеалу, а способом выразить характер и почувствовать уверенность.
В коллекции использованы многослойные решения, актуальные оттенки и функциональные детали. Леггинсы с естественным push-up эффектом, моделирующие швы и эластичный пояс помогают создать аккуратный силуэт, а плотная дышащая ткань из нейлона и спандекса обеспечивает комфорт во время движения.
Соосновательница бренда Виолетта Шилова отмечает, что Reyna создавалась для женщин с разными параметрами и особенностями фигуры. Философия Berelys заключается не в том, чтобы менять внешность, а в том, чтобы подчеркнуть индивидуальность. Это созвучно современному запросу на спортивную одежду, которая одинаково уместна в зале, на прогулке и в повседневном городском гардеробе.
The Arch Store делает ставку на тактильность
The Arch Store представил весеннюю коллекцию, основанную на диалоге формы, движения и фактуры. В центре внимания - материалы, которые раскрываются в процессе носки, и силуэты, сохраняющие выразительность без избыточного декора. Коллекция продолжает общий курс современной моды на продуманный минимализм, универсальность и вещи, рассчитанные на длительное использование.
Среди ключевых направлений сезона - многослойность, свободные пропорции, спокойная цветовая гамма и акцент на качестве ткани. Эти решения показывают, что новости fashion индустрии сегодня связаны не только с громкими именами и рекламными кампаниями, но и с изменением отношения к одежде. Покупатели все чаще выбирают вещи, которые можно адаптировать под разные сценарии жизни и сочетать между собой.
На этом наш модный дневник подходит к концу, но неделя только набирает обороты. Впереди - новые показы, коллаборации, назначения и коллекции, которые помогут понять, куда движутся тренды и какие идеи окажутся главными в ближайшем сезоне.
