Опрос: 32% жителей России обновляют гардероб минимум раз в месяц
Почти каждый третий житель России регулярно покупает новую одежду: 32% участников исследования признались, что обновляют гардероб не реже одного раза в месяц. Ещё 24% респондентов отправляются за вещами примерно раз в два месяца.
Исследование показало, что частота покупок заметно различается в зависимости от региона. Самыми активными покупателями оказались жители Урала - Челябинска, Екатеринбурга, Тюмени и других городов округа. Каждый второй опрошенный здесь приобретает одежду ежемесячно. Для сравнения, в Москве доля таких респондентов составляет 26,5%.
Более 20% участников опроса заявили, что стали покупать одежду чаще, чем раньше. При этом для значительной части россиян покупательские привычки за последний год практически не изменились: 45% рассказали, что частота шопинга и объём расходов остались примерно такими же, как в 2024 году.
Сколько россияне тратят на одежду
Средний бюджет на обновление гардероба к весенне-летнему сезону составил 25 275 рублей. Это около 4,7% совокупного дохода семьи за полгода. В большинстве случаев россияне не устраивают масштабный шопинг: 65% респондентов покупают за один раз два или три предмета одежды.
Такой подход говорит о стремлении приобретать вещи постепенно, по мере необходимости. Покупатели чаще выбирают несколько практичных позиций, которые можно сочетать друг с другом, а не полностью менять гардероб за один сезон.
Самые крупные расходы на одежду зафиксированы в Сибирском и Северо-Кавказском федеральных округах. Жители Сибири в среднем тратят на сезонный шопинг около 48 тысяч рублей, а покупатели с Северного Кавказа - приблизительно 40 тысяч рублей.
Наиболее скромный бюджет оказался у жителей Дальнего Востока. В среднем они выделяют на одежду 9,7 тысячи рублей, что соответствует примерно 1% дохода за шесть месяцев. Разница между регионами может объясняться уровнем доходов, климатом, стоимостью товаров, доступностью магазинов и различиями в потребительских привычках.
Почему россияне чаще обновляют гардероб
Рост частоты покупок может быть связан не только с желанием следить за модой. Одежду приходится менять из-за износа, смены сезона, изменения образа жизни или размеров. Кроме того, многие покупатели предпочитают приобретать вещи небольшими партиями: так проще контролировать расходы и подбирать одежду под конкретные обстоятельства.
Весенне-летний период традиционно стимулирует спрос. После холодного сезона людям требуется более лёгняя одежда, обувь, спортивные вещи и аксессуары. Дополнительным фактором становятся отпуска, поездки и начало дачного сезона - для таких ситуаций покупатели нередко формируют отдельные комплекты.
При этом частое обновление гардероба не всегда означает крупные траты. Ежемесячная покупка одной-двух недорогих вещей может обходиться дешевле, чем редкий, но масштабный шопинг. Поэтому показатели частоты покупок и общего бюджета необходимо рассматривать вместе.
Как меняется подход к покупкам
Покупатели всё чаще обращают внимание на универсальность вещей. Базовые футболки, джинсы, куртки, трикотаж и удобная обувь востребованы благодаря способности сочетаться с уже имеющейся одеждой. Такой гардероб позволяет создавать несколько образов без постоянного приобретения новых комплектов.
Одновременно сохраняется интерес к модным предметам, которые помогают разнообразить привычный стиль. Однако специалисты по одежде отмечают: наличие большого количества трендовых вещей ещё не гарантирует выразительного образа. Внешний вид становится более цельным, если покупки соответствуют индивидуальным особенностям человека, его образу жизни и реальным потребностям.
Перед походом в магазин эксперты советуют провести ревизию шкафа и составить список необходимых вещей. Это помогает избежать спонтанных приобретений и понять, каких предметов действительно не хватает. Полезно заранее определить бюджет и выбирать одежду, которую можно носить в разных сочетаниях.
Отдельное внимание стоит уделять качеству материалов и посадке. Вещь, которая хорошо сидит и сохраняет внешний вид после стирки, зачастую оказывается выгоднее нескольких дешёвых покупок. Такой подход особенно актуален при ограниченном бюджете и позволяет постепенно формировать практичный гардероб.
Опрос также затронул отношение россиян к отдельным предметам одежды. Ранее выяснялось, что каждая пятая россиянка не носит бюстгальтер. Среди мужчин 34% назвали модели с эффектом push-up самой нелепой частью женского гардероба. Эти данные показывают, что отношение к одежде становится более индивидуальным: привычные элементы образа люди выбирают прежде всего с учётом собственного комфорта и предпочтений.
