Стиль Рязани, айдентика подушек и логотип для молочных продуктов: обзор брендинга и упаковки
Январская подборка брендинговых проектов объединила самые разные задачи: от создания туристического образа города до редизайна банковской айдентики, разработки упаковки продуктов и визуального оформления цифровых сервисов. В центре внимания оказались решения, которые помогают брендам говорить с аудиторией проще, заметнее и современнее.
Новый визуальный образ Рязани
"Студия Артемия Лебедева" разработала фирменный стиль Рязани, взяв за основу элементы городской истории, герба и локальной культуры. Главным знаком стал жёлтый купол, напоминающий шапку Мономаха. Под ним в две строки размещено название города.
В композиции логотипа зашифровано несколько дополнительных смыслов. Буквы "Р" и "Я" образуют условное лицо князя, благодаря чему знак выглядит дружелюбно и располагающе. В букве "Н" дизайнеры увидели силуэт Оки, а характер начертания шрифта напоминает традиционную деревянную резьбу.
Система пиктограмм продолжает эту идею. В неё вошли меч из исторического герба, детали наличников, архитектурные мотивы и образы природных достопримечательностей региона. Таким образом, айдентика соединяет официальную символику с повседневными визуальными ассоциациями, связанными с Рязанью.
Однако реакция горожан на обновлённый стиль оказалась неоднозначной. Часть местных жителей сочла решение недостаточно близким к привычному образу города. Этот случай показывает, что территориальный брендинг требует не только выразительной графики, но и тщательной работы с ожиданиями жителей.
Дизайн-система для "Фитатлона"
Radar Agency разработало айдентику для оптового поставщика спортивного оборудования, велосипедов и товаров для активного образа жизни "Фитатлон". На момент начала проекта у компании были только название и логотип. Сам нейминг отсылает к Крафле - вулканической кальдере на севере Исландии, одной из крупнейших зон вулканической активности страны.
В основу визуальной системы положили движение мяча или волана во время игры. Динамичная графика позволяет передать энергию спорта и легко адаптируется к разным форматам. Основным фоном стал белый цвет, благодаря чему композиции выглядят чисто, технологично и не перегружают коммуникацию.
Такой подход удобен для бизнеса с широкой линейкой товаров: единая графическая логика помогает объединить оборудование для разных видов спорта в цельный бренд.
Обновление фирменного стиля "Совкомбанка"
Depot провело редизайн айдентики "Совкомбанка". Перед агентством стояла задача сделать бренд более современным, упростить коммуникацию и сформировать единый визуальный язык для отделений, цифровых продуктов, рекламных материалов и внутренних подразделений.
Первым изменился логотип. Дизайнеры скорректировали фирменные цвета и обновили шрифтовую часть. Теперь обе составляющие знака используют единую палитру, благодаря чему логотип воспринимается более цельно.
На базе фирменного начертания создали отдельный шрифт Svcmbnk Logotype. Он предназначен для оформления различных банковских направлений и помогает сохранять узнаваемость даже в тех случаях, когда полноценный логотип использовать невозможно.
Одним из ключевых элементов системы стали вкладки. Они напоминают одновременно карточки из офлайн-коммуникации, банковские карты и интерфейсные элементы приложения или сайта. Такая метафора подчёркивает, что современный банк объединяет множество сервисов в одной цифровой среде.
"Silence Science": бренд о культуре сна
Fabula Branding создало название и визуальный образ для бренда подушек Silence Science. Компания Siesta производит ортопедические матрасы, топперы и подушки, ориентированные на премиальный сегмент.
Во время работы команда глубоко изучала тему здорового сна: специалисты проходили тематические курсы, проверяли рекомендации на практике и оценивали результаты. Такой подход позволил создать не просто привлекательную упаковку, а цельную платформу бренда.
Позиционирование получило название "Экология сна". Оно объединяет заботу о здоровье, осознанное потребление и экологичные принципы производства. Миссия марки заключается в формировании культуры сна - привычки воспринимать полноценный отдых как важную часть качества жизни.
Название Silence Science переводится как "наука тишины". Логотип построен на сочетании текста и графики. Волнообразные линии, созданные на основе заглавных букв названия, напоминают о тишине, плавности и способности продукта подстраиваться под человека.
Для бренда подушек особенно важно уйти от прямолинейных изображений спальни и бытовых сцен. Абстрактная графика позволяет говорить о комфорте, восстановлении и балансе более универсально, а премиальная стилистика делает продукт привлекательным для широкой аудитории.
Новый логотип "Тюменьмолока"
Компания "Тюменьмолоко" впервые за 15 лет обновила логотип и фирменный стиль. Для производителя молочной продукции редизайн стал способом освежить образ марки и сделать его более заметным на полке.
В подобных проектах особенно важно сохранить связь с доверием, натуральностью и традициями, но при этом отказаться от визуальной перегруженности. Обновлённый стиль должен одинаково хорошо работать на упаковке молока, кисломолочных продуктов, сливочного масла и других товарных категорий.
Days Travel: фирменный стиль турагентства
"Логомашина" разработала логотип и айдентику для туристического агентства Days Travel. Визуальная система ориентирована на передачу ощущения лёгкости, движения и приятного ожидания поездки.
Для туристического бренда важно обеспечить хорошую работу логотипа в разных средах: на сайте, в социальных сетях, документах, рекламных объявлениях и мобильных интерфейсах. Поэтому лаконичная графика и универсальная цветовая палитра становятся практичным решением, а не только эстетическим выбором.
Упаковка и продуктовый брендинг
Getbrand и "Продуктовое Бюро" создали бренд сэндвичей Bread&Bit. В проекте необходимо было соединить удобство быстрого перекуса с ощущением качественного и современного продукта. Название подчёркивает простую, понятную природу категории и хорошо запоминается.
Getbrand также разработал упаковку для линейки йогуртов YopoFlip. Вероятно, ключевую роль здесь играют яркость, эмоциональность и возможность быстро различать вкусы. Для молочной продукции особенно эффективна система, где единый дизайн сохраняется для всей линейки, а отдельные варианты отличаются цветом или дополнительным графическим кодом.
DS1 branding оформило коробки для кондитерской линейки "Брянконфи". Упаковка должна была подчеркнуть привлекательность продукта и одновременно обеспечить целостность ассортиментной серии. Такой дизайн помогает покупателю быстрее ориентироваться среди вкусов и форматов.
Getbrand создал также дизайн упаковки интерьерных и фасадных красок Bergauf. В этой категории важны не только красота, но и информативность: упаковка должна сразу сообщать о назначении материала, типе поверхности и ключевых свойствах продукта. Грамотная иерархия информации делает технический товар понятнее для покупателя.
Другие заметные проекты
Штольцман и Кац разработали позиционирование, фирменный стиль и новый логотип сети зоомагазинов "Заповедник". В основе коммуникации лежит стремление объединить профессиональный подход к заботе о животных и эмоциональную связь владельцев с питомцами.
Otlichnosti обновили фирменный стиль Foreman. Редизайн позволил сделать бренд более актуальным и собрать разрозненные элементы коммуникации в единую систему.
MOTIVE agency & production выпустило календарь, посвящённый будущему рекламных технологий. Такой проект работает не только как корпоративный подарок, но и как способ показать экспертность агентства, его интерес к инновациям и способность осмыслять изменения рынка.
"Студия Артемия Лебедева" разработала дизайн сайта Группы Т1. В подобных цифровых проектах особенно важны ясная навигация, гибкая структура страниц и визуальный язык, который одинаково хорошо подходит для технологической компании, деловых коммуникаций и презентации компетенций.
Разработчик игр Alawar представил новый логотип, а агентство Qmarketing сменило название на sQale. Ребрендинг в обоих случаях отражает стремление компаний обновить собственный образ и точнее соответствовать текущему этапу развития.
В целом январские проекты показывают несколько устойчивых тенденций. Бренды стремятся к гибким дизайн-системам, которые работают одновременно в цифровой и физической среде. Всё чаще визуальная айдентика строится не вокруг одного логотипа, а вокруг набора повторяемых принципов: шрифта, цвета, модульной графики, пиктограмм и правил композиции.
Другая важная тенденция - уход от буквального изображения товара. Подушки начинают говорить о культуре сна, банки - о цифровых сценариях, а спортивные компании - о динамике и движении. Такой подход помогает брендам выделяться в перегруженных категориях и формировать более глубокую эмоциональную связь с аудиторией.
Упаковка при этом становится полноценным рекламным носителем. Она должна не только защищать продукт, но и объяснять его преимущества, создавать узнаваемость и стимулировать повторную покупку. Именно поэтому самые сильные решения объединяют стратегию, удобство использования и выразительную визуальную форму.
