Исследование: четверть жителей крупных городов покупают одежду на ресейл-площадках
Рынок одежды с историей продолжает развиваться: для многих россиян покупка вещей у прежних владельцев уже перестала быть необычным или исключительно бюджетным решением. Исследование VK показало, что 25% жителей крупных городов регулярно или время от времени приобретают одежду на ресейл-площадках. Еще четверть опрошенных пока не пользовались таким форматом, однако допускают, что попробуют его в будущем.
В исследовании приняли участие более 1200 человек в возрасте от 18 до 55 лет из 17 российских городов. Несмотря на растущий интерес к вещам с историей, основными каналами покупки одежды остаются маркетплейсы и торговые центры. Ими пользуются 65% и 60% респондентов соответственно.
Кто чаще выбирает одежду с историей
Наиболее заметный интерес к ресейлу проявляют россияне в возрасте от 25 до 34 лет. Для этой аудитории важны не только доступные цены, но и возможность искать нестандартные модели, ограниченные коллекции и вещи, которые исчезли из обычной розницы.
С возрастом готовность покупать одежду с рук снижается. Среди респондентов от 46 до 55 лет 46% заявили, что не планируют обращаться к такому формату. Это может быть связано с привычкой приобретать новые вещи в традиционных магазинах, а также с более осторожным отношением к состоянию и происхождению одежды.
Разница заметна и между городами. Лидером по популярности ресейла стала Тюмень: одежду на подобных площадках покупают 38% участников исследования. В Красноярске и Уфе показатель составил по 31%. Высокий интерес также зафиксирован в Москве, Екатеринбурге и Казани.
Экономия и редкие находки
Главным стимулом для покупки вещей на ресейле остается возможность сократить расходы. Этот вариант назвали 20,51% участников исследования. Почти столько же - 20,42% - ценят шанс найти одежду, которой больше нет в продаже.
Ресейл особенно привлекателен для тех, кто ищет конкретную модель из прошлых коллекций. На вторичном рынке можно обнаружить вещи популярных брендов, снятые с производства предметы гардероба и лимитированные выпуски, которые невозможно приобрести в обычном магазине.
Около 10% респондентов используют ресейл для поиска редкой и винтажной одежды. В этом случае покупка становится не просто способом обновить гардероб, а поиском уникального предмета с определенной эпохой, стилем и историей.
Дополнительную роль играет возможность сравнивать предложения от разных продавцов. Один и тот же предмет может продаваться в нескольких состояниях и ценовых категориях, поэтому покупатель получает больше пространства для выбора. Однако перед сделкой важно внимательно изучать фотографии, описание дефектов и отзывы.
Общественное отношение постепенно меняется
Одежда, бывшая в употреблении, все реже воспринимается как признак низкого достатка. 35% опрошенных без смущения признаются, что носят вещи из ресейла или секонд-хенда. Еще 29% считают, что за последние годы отношение общества к таким покупкам стало более позитивным.
Идею продлевать срок службы одежды поддерживают многие участники исследования. С утверждением "Хорошая вещь должна служить нескольким владельцам" скорее согласны 35% респондентов. Такая позиция отражает общий интерес к рациональному потреблению: качественная вещь не должна становиться ненужной только потому, что вышла из моды для одного человека.
На популярность ресейла влияет и изменение представлений о моде. Современный гардероб все чаще строится не исключительно на новых коллекциях, а на сочетании базовых вещей, винтажа, дизайнерских предметов и одежды из прошлых сезонов.
Интерес к вещам знаменитостей
Отдельное направление рынка - одежда и аксессуары, принадлежавшие известным людям. Купить такую вещь готовы 38% участников исследования: 16% ответили однозначно положительно, еще 22% выбрали вариант "скорее да".
Подобные покупки интересуют не только поклонников конкретной знаменитости. Для некоторых покупателей ценность представляет сам факт связи вещи с определенным событием, фильмом, музыкальным выступлением или публичным образом. В этом случае предмет гардероба приобретает коллекционное значение.
Особенно заметный интерес к одежде знаменитостей проявили жители Красноярска, Казани, Екатеринбурга и Москвы. Вероятно, на это влияет развитая городская культурная среда, популярность тематических мероприятий и более широкий выбор специализированных предложений.
Что россияне делают с ненужной одеждой
Самым распространенным способом избавиться от невостребованных вещей остается благотворительность: так поступают 26% участников исследования. Примерно столько же респондентов продолжают хранить одежду дома или на даче.
Такая практика показывает, что значительная часть россиян пока не воспринимает гардероб как ресурс, который можно продать, обменять или передать на переработку. Вещи часто остаются в шкафах "на всякий случай", даже если их не надевают годами.
Между тем развитие ресейла постепенно меняет этот подход. Продажа или передача одежды другому владельцу помогает освободить место, вернуть часть потраченных средств и увеличить срок использования предмета. Для покупателей это возможность приобрести качественную вещь дешевле, а для продавцов - способ рациональнее распоряжаться гардеробом.
Почему ресейл будет расти
У вторичного рынка есть несколько факторов для дальнейшего развития. Во-первых, покупатели стали внимательнее относиться к цене и ищут способы экономить без полного отказа от качественных вещей. Во-вторых, растет интерес к осознанному потреблению и сокращению количества текстильных отходов.
Важную роль играет и удобство цифровых площадок. Пользователь может быстро разместить объявление, выбрать нужный размер, сравнить цены и договориться о доставке. По мере того как сервисы совершенствуют проверку продавцов, оплату и защиту сделок, недоверие к покупкам с рук постепенно снижается.
Однако ресейл не отменяет необходимость осторожности. Перед покупкой стоит проверить подлинность брендовой вещи, уточнить замеры, запросить дополнительные фотографии и заранее обсудить условия возврата. Особенно внимательно нужно относиться к дорогим сумкам, обуви, верхней одежде и предметам лимитированных коллекций.
Таким образом, ресейл в России превращается из нишевого формата в полноценную часть городской торговли. Для одних покупателей это способ сэкономить, для других - возможность найти редкую вещь, а для третьих - более экологичный подход к формированию гардероба. Исследование показывает: четверть жителей крупных городов уже включилась в этот рынок, а еще столько же готовы сделать это в ближайшем будущем.
