5 самых громких фэшн-скандалов 2025 года
Фэшн-индустрия редко ограничивается обсуждением коллекций, трендов и громких премьер. В 2025 году поводом для споров становились условия труда, рекламные кампании, отношение брендов к постоянным клиентам и даже использование искусственного интеллекта. Некоторые истории вышли далеко за пределы профессиональной среды и привлекли внимание широкой публики. Редакция PEOPLETALK собрала главные фэшн-скандалы 2025 года.
Дилара Финдикоглу и обвинения в эксплуатации
Одним из самых обсуждаемых эпизодов стал скандал вокруг британского дизайнера Дилары Финдикоглу. По утверждениям бывших сотрудников, основательница бренда Dilara Findikoglu в основном нанимала интернов - не столько для поддержки молодых специалистов, сколько ради сокращения расходов.
Инсайдеры рассказывали, что стажеры могли работать по 10-12 часов в день, практически без перерывов на еду и отдых. При этом многие повседневные расходы - от тканей и фурнитуры до такси и обедов - якобы ложились на самих сотрудников. Своеобразной деталью этой истории стали неработающие банковские карты дизайнера, из-за чего интернам приходилось оплачивать покупки самостоятельно.
К обвинениям в эксплуатации добавились заявления о расизме, фэтфобии и запрете разговаривать на языках, отличных от английского. При этом сама Финдикоглу якобы могла общаться на турецком. Некоторые бывшие сотрудники утверждали, что не выдерживали подобного режима и увольнялись, однако соглашения о неразглашении мешали им открыто рассказывать о ситуации. По документам в компании официально числился лишь один сотрудник, а новых интернов дизайнер продолжала искать среди выпускников престижных учебных заведений.
Сидни Суини и рекламная кампания American Eagle
Еще одним претендентом на звание главного скандала года стала рекламная кампания American Eagle с Сидни Суини. В ролике и рекламных материалах обыгрывалась схожесть слов jeans и genes - "джинсы" и "гены". На постере актриса предстала в образе белой, обеспеченной американской блондинки с подчеркнутой фигурой.
Игра слов и визуальная концепция вызвали обвинения в расизме, пропаганде генетического превосходства и идеализации определенного типа внешности. Основная волна критики обрушилась не только на бренд, но и на саму Сидни Суини, хотя степень ее участия в создании концепции оставалась предметом споров.
American Eagle попытался смягчить последствия: компания выпустила новую модель джинсов с изображением бабочки на ягодице, а часть выручки направила в организацию, оказывающую психологическую поддержку. Однако общественная реакция уже набрала силу. Дополнительное внимание привело интервью актрисы журналистке Кэтрин Стоффел: во время разговора вопрос о рекламе заметно изменил настроение Суини и лишь усилил обсуждение ситуации.
The Row и Нилам Ахуджа
Необычный конфликт разгорелся между брендом The Row и его давней клиенткой Нилам Ахуджей. Девушка приобрела вещи марки еще в 2009 году, регулярно рассказывала о них в социальных сетях, составляла образы с предметами из собственных коллекций и делилась впечатлениями о качестве, скидках и распродажах.
В 2022 году сестры Олсен заметили Ахуджу и пригласили ее на показ. Поэтому письмо от представителей The Row с требованием удалить часть публикаций стало для нее неожиданностью. Нилам подчеркнула, что все вещи покупала за собственные деньги и не выступала официальным рекламным лицом бренда.
В ответ она опубликовала переписку и обвинила The Row в двойных стандартах. По мнению Ахуджи, концепция "тихой роскоши" перестает работать, когда бренд избирательно относится к людям, которые его поддерживают, но охотно взаимодействует с журналистами, звездами и популярными инфлюенсерами. Эта история показала, насколько быстро лояльный клиент может превратиться в публичного критика, если почувствует неуважение.
Николай Овечкин и конфликт с ассистентами
Российская индустрия также не осталась в стороне. В начале года обсуждали спорную рассадку на показе Walk Of Shame, однако ближе к концу 2025-го внимание переключилось на стилиста Николая Овечкина.
Его обвинили в невыплате гонораров ассистентам и мошенничестве. Стилист предпринимал попытки объясниться, но ситуация быстро вышла из-под контроля: число недовольных клиентов и коллег увеличивалось. Среди тех, кто оказался втянут в дискуссию, называли стилистов, а также артисток Зиверт и Мари Краймбрери.
Обсуждение напоминало массовую публичную атаку, в которой многие участники делали заявления, не дожидаясь полноценного разбирательства. История стала примером того, как обвинения в профессиональной среде за считанные дни превращаются в масштабный онлайн-конфликт. На фоне этой ситуации особенно остро звучали вопросы о трудовых отношениях ассистентов, прозрачности оплаты и границах публичного осуждения.
Vogue и полностью созданная нейросетью реклама
Почти сразу после ухода Анны Винтур с должности главного редактора Vogue журнал оказался в центре нового спора. В одном из выпусков читатели заметили рекламную кампанию Guess, в которой, судя по всему, с помощью искусственного интеллекта были созданы все элементы - от одежды и локации до модели.
Для индустрии, традиционно связанной с ручным трудом, авторской фотографией и участием большого количества специалистов, такой подход стал серьезным вызовом. Пользователи задавались вопросом, почему журнал не обозначил использование нейросети и не предупредил аудиторию о том, что перед ней не традиционная съемка.
Случай с Guess оказался частью более крупной дискуссии о будущем модной рекламы. Нейросети позволяют брендам экономить время и бюджет, но одновременно угрожают работе фотографов, моделей, стилистов, визажистов и продюсеров. Кроме того, остается открытым вопрос авторских прав: на каких изображениях обучались алгоритмы и кому принадлежат результаты их работы.
В целом модные скандалы 2025 показали, что аудитория больше не готова безоговорочно принимать решения брендов и знаменитостей. Людей интересует не только внешний результат, но и то, кто изготовил вещь, как оплачивается труд команды, насколько честно выстроена реклама и действительно ли компания соблюдает заявленные ценности.
Эти истории также объясняют, почему новости моды 2025 года все чаще пересекались с темами этики, социальной ответственности и цифровых технологий. Скандал теперь может начаться не только из-за неудачного образа или спорной коллекции, но и из-за внутренней политики бренда, неосторожной формулировки или недостатка прозрачности.
Пока до масштабной отмены большинства участников этих историй дело не дошло, однако термин "отмена брендов 2025" уже прочно вошел в общественную повестку. Вероятно, в будущем модным компаниям придется внимательнее относиться к коммуникации с клиентами, сотрудниками и аудиторией. Иначе любой просчет быстро превратится в один из новых скандалов в мире моды 2025.
